Nous avons structuré sa stratégie autour de trois dimensions clés : 1️⃣ 𝑆𝑦𝑚𝑏𝑜𝑙𝑖𝑞𝑢𝑒 : Donner un rôle culturel à la marque en célébrant ses racines historiques, territoriales, et la liberté des femmes. 2️⃣ 𝐼𝑚𝑎𝑔𝑖𝑛𝑎𝑖𝑟𝑒 : Construire un récit différenciant mêlant poésie, souvenirs d'enfance, voyages et influences ethniques. 3️⃣ 𝑅𝑒́𝑒𝑙 : Aligner vision et exécution avec des collections iconiques et une grammaire de style renforcée.

Le SISA n’est pas une simple théorie : c’est une méthode profondément actionnable qui explore toute la puissance de votre marque à travers quatre étapes clés. ✅ WHO : Les racines ✅ WHY : Le sens ✅ HOW : Les différences ✅ WHAT : Les preuves

✅ 𝐓𝐫𝐨𝐩 𝐬𝐢𝐦𝐩𝐥𝐢𝐬𝐭𝐞𝐬 : enfermer les clients dans des cases ne reflète pas la complexité de leurs aspirations, leurs comportements, leurs motivations et leurs freins. ✅ 𝐅𝐢𝐠𝐞́𝐬 𝐝𝐚𝐧𝐬 𝐥𝐞 𝐭𝐞𝐦𝐩𝐬 : ils ne captent pas le client à travers ses besoins. ✅ 𝐒𝐚𝐧𝐬 𝐢𝐦𝐩𝐚𝐜𝐭 𝐞́𝐦𝐨𝐭𝐢𝐨𝐧𝐧𝐞𝐥 : les consommateurs ne se reconnaissent pas dans un profil type et caricatural.

Cette habilitation, fruit d'un processus très exigeant, vient couronner et ratifier mon parcours opérationnel et mes missions de conseil en stratégie, de presque 3 décennies. 🚀 Une vraie fierté de participer ainsi à des missions d'intérêt général auprès des PME et ETI françaises dans leur besoins en développement, transformation et innovation.

En effet, force est de constater que sous l'injonction de la RSE, nombre d'entreprises l'ont détourné pour la réduire à de l'écoconception ou pire à du hashtag#greenwhashing, en oubliant d'embrasser une autre dimension de la RSE. Résultat déplorable de marques interchangeables, conformistes ... ennuyeuses et peu porteuses de sens profond.

Aujourd'hui, la scène est dédiée à une métaphore symphonique comme je les aime: la comparaison entre la marque et une partition, entre la communication et un orchestre.

La société actuelle, forgée par l'affrontement entre réacs et progressistes, a évolué vers des Réacs vs Wokistes, les clivages sont multiples, mais comment atteindre un public fragmenté ? Si les réacs s'opposent aux changements, les wokistes, militants de causes diverses, changent le jeu. Entre ces deux extrêmes, comment élaborer une communication différenciante ?

Comprenons-nous vraiment leurs rôles distincts ? Au regard de certaines questions qui me sont posées, il semblerait que la confusion persiste. Comme j'aime les métaphores, j'emprunte une fois n'est pas coutume le registre musical pour clarifier ces notions.

J’ai eu l’opportunité de travailler avec une vingtaine d’entrepreneurs des Industries Créatives et Culturelles (Mode, Cosmétiques, Agro-alimentaire et Événementiel). Avec le soutien de Laureen Kouassi-Olsson, et la complicité de Blenda Clerjon, Steeve Lambert et Thomas Delattre, nous avons exploré des stratégies de marque, de confection et de développement digital pour aider les marques à accroître leur impact tout en valorisant leur identité.

Contribuer à valoriser et accélérer la richesse et la pluralité des marques des ICC de Côte d'Ivoire. Cette expérience unique, hors du commun, nous la devons aussi aux 20 marques que nous avons rencontrées avec lesquelles nous avons tissé des liens par-delà les frontières. 💚 Nous avons tous grandi ensemble pendant cette semaine.

𝐀𝐯𝐚𝐧𝐭 𝐝𝐞 𝐜𝐡𝐞𝐫𝐜𝐡𝐞𝐫 𝐚̀ 𝐦𝐞𝐬𝐮𝐫𝐞𝐫, 𝐢𝐥 𝐟𝐚𝐮𝐭 𝐝’𝐚𝐛𝐨𝐫𝐝 𝐠𝐞́𝐧𝐞́𝐫𝐞𝐫. Dans une époque où tout doit être traçable et mesurable, nous, marketeurs, sommes parfois piégés par l’envie de tout quantifier avant même d’avoir créé ce qui mérite de l’être. Or, une marque forte, cela ne se construit pas uniquement avec des KPIs : c’est d’abord le fruit d’un investissement créatif et stratégique dans des récits, des expériences et des contenus capables de nourrir l’imaginaire collectif.

"Activateur d'Émotions". Un projet ambitieux porté par Walter Costa et l’ensemble de ses équipes, qui m’ont fait confiance pour redéfinir leur stratégie de marque avec ma méthode exclusive, le 𝗦𝗜𝗦𝗔 (Socle Identitaire Stratégique Actionnable). La PVU de TICKETAC est dorénavant clarifiée mais surtout sa vision du monde et du spectacle vivant, sa raison d'etre et sa mission sont bel et bien révélées et formalisées.

𝗟𝗲𝘀 𝗥𝗮𝗰𝗶𝗻𝗲𝘀, 𝗘𝘀𝘀𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗱𝗲 𝗹'𝗘́𝗹𝗲́𝘃𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 Les racines représentent l'ADN, l'histoire, et les valeurs fondamentales qui font qu'une marque est unique. C'est là que réside son authenticité, sa véritable essence, sa genèse ou mythe fondateur. Se connecter à ces racines, c'est s'ancrer dans ce qui fait la substance même de la marque.

Un retour sur les bancs de mon école à laquelle je suis particulièrement attachée. Vendredi dernier, j'ai enregistré un Elearning sur la stratégie de Marque dans le cadre d'un tout nouveau programme incubateur dirigé brillamment et avec coeur par Thomas Delattre. Ce programme est à l'image de l'IFM : interculturel et innovant.

Les marques ne vendent plus simplement des produits, elles créent des communautés. C'est ce que met en exergue l'article de LaDepeche paru le 8 Octobre dernier qui souligne la montée en puissance de cette stratégie, où les valeurs partagées deviennent le ciment de la fidélité client.

Face à l’injonction voire la réglementation (Loi Pacte / Loi AGEC) qui imposent d’intégrer à sa stratégie la 𝗥𝗲𝘀𝗽𝗼𝗻𝘀𝗮𝗯𝗶𝗹𝗶𝘁𝗲́ 𝗦𝗼𝗰𝗶𝗲́𝘁𝗮𝗹𝗲 𝗱𝗲𝘀 𝗘𝗻𝘁𝗿𝗲𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲𝘀 (ou Organisations), la majorité des entrepreneurs s’est doté d’une Raison d’Être… Mais en y regardant d’un peu plus près ce qui est érigé en Raison d’Être n’en est pas une … in fine !

Une richesse inexploitée et non valorisée dans la comptabilité classique. La marque représente pourtant à elle seule fréquemment 𝟴𝟬% de la valeur immatérielle d'une entreprise, qui elle-même peut représenter 𝟳𝟬% de la valeur de l'entreprise. Il est donc vital d’investir ce capital immatériel et plus précisément le 𝑐𝑎𝑝𝑖𝑡𝑎𝑙 𝑚𝑎𝑟𝑞𝑢𝑒, seule arme de protection et de différentiation et donc de 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗲́𝘁𝗶𝘁𝗶𝘃𝗶𝘁𝗲́ des entreprises.

Elles sont limitées et enfermées dans un rôle purement descriptif et fonctionnel qui se contente de décrire leur valeur marchande, les qualités intrinsèques de leur produit… Mais cela c’est un prérequis !! Ce type d’approche marchande fonctionnait bien dans les années 50-70 quand les seuls besoins fondamentaux des êtres humains devaient être comblés. Il s’agissait alors de répondre à 𝐥’𝐨𝐫𝐝𝐫𝐞 "𝐫é𝐞𝐥" 𝐝𝐞 𝐥𝐞𝐮𝐫𝐬 𝐛𝐞𝐬𝐨𝐢𝐧𝐬.

Je vous ai partagé dans mon post précédent les bénéfices que représente la marque du point de vue du client. Aujourd'hui, je vous présente les bénéfices côté 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲𝗽𝗿𝗶𝘀𝗲. Ce 2ème carrousel met en évidence les 𝟴 𝗿𝗼̂𝗹𝗲𝘀 que joue la marque pour le développement de l'entreprise.

La marque remplit plusieurs fonctions majeures à plusieurs niveaux. Elle apporte en effet des 𝑏𝑒́𝑛𝑒́𝑓𝑖𝑐𝑒𝑠 𝑞𝑢𝑎𝑛𝑡𝑖𝑡𝑎𝑡𝑖𝑓𝑠 𝑒𝑡 𝑞𝑢𝑎𝑙𝑖𝑡𝑎𝑡𝑖𝑓𝑠 : à l'entreprise et au client. Je vous partage un 1ᵉʳ carrousel sur les rôles de la marque pour le client.

Le rapport de l’ADEME : 💡 𝘊𝘦 𝘲𝘶𝘦 𝘭𝘦 𝘳𝘢𝘱𝘱𝘰𝘳𝘵 𝘮𝘦𝘵 𝘦𝘯 𝘦́𝘷𝘪𝘥𝘦𝘯𝘤𝘦 : Les récits actuels oscillent entre : 1️⃣ Une focalisation technologique, perçue comme solution universelle, 2️⃣ Une vision catastrophiste ou culpabilisante, qui paralyse l’action.

𝐿'𝑎𝑣𝑒𝑛𝑖𝑟 𝑑𝑢 𝑠𝑡𝑜𝑟𝑦𝑡𝑒𝑙𝑙𝑖𝑛𝑔 𝑑𝑒𝑠 𝑚𝑎𝑟𝑞𝑢𝑒𝑠 : e𝑛𝑡𝑟𝑒 𝑒𝑛𝑔𝑎𝑔𝑒𝑚𝑒𝑛𝑡 𝑎𝑢𝑡ℎ𝑒𝑛𝑡𝑖𝑞𝑢𝑒 𝑒𝑡 𝑝𝑖𝑒̀𝑔𝑒𝑠 𝑑𝑢 𝑠𝑢𝑝𝑒𝑟𝑓𝑖𝑐𝑖𝑒𝑙. Benoît Heilbrunn, philosophe et professeur de marketing à ESCP Business School évoquait déjà les limites du storytelling en mars 2021. Son analyse, je la partage.

Le rapport 2023 du Best Global Brands d’Interbrand confirme le ralentissement de la croissance de valeur des 100 premières marques mondiales : de +𝟭𝟲% en 2022 à +𝟱,𝟳% cette année.

🔑 La clé de votre succès réside dans une 𝗣𝗿𝗼𝗽𝗼𝘀𝗶𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲 𝗩𝗮𝗹𝗲𝘂𝗿 𝗨𝗻𝗶𝗾𝘂𝗲 (𝗣𝗩𝗨) forte et bien définie. Laissez-moi vous expliquer pourquoi cela est un sujet stratégique dont il faut s'occuper en tant qu'entreprise BtoC ou BtoB, et comment je peux vous aider à en tirer le meilleur parti.

C’est de cette façon que j’ai envie de conclure ma matinée de vendredi dernier. J'ai été conviée par Les Déterminés à faire partie des membres du Jury de la soutenance finale de la promotion Impact 2024.

Le marché du luxe, estimé à 352 milliards de dollars en 2022, évolue vers de nouveaux horizons. Des marques iconiques explorent des stratégies surprenantes pour attirer de nouveaux publics, notamment en collaborant avec des artistes de rap. Historiquement éloignés, le luxe et le rap fusionnent pour créer une dynamique nouvelle, transcendant les frontières culturelles.